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Nombre de la marca

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UNA nombre de la marca es un nombre (generalmente un nombre propio) aplicado por un fabricante u organización a un producto o servicio en particular.

Los nombres de marca generalmente están en mayúscula. En los últimos años, nombres bicapitalizados (como eBay y iPod) se han vuelto populares.

Un nombre de marca puede usarse y protegerse como marca registrada. Por escrito, sin embargo, es no generalmente necesario para identificar marcas con las letrasTM.

Ejemplos y observaciones

  • "Jacuzzi es un comercial marca, Bañera de hidromasaje es el término genérico; es decir, todos los jacuzzis son jacuzzis, pero no todos los jacuzzis son jacuzzis ".
    (Jim Parsons como Sheldon Cooper en "The Toast Derivation". La teoría del Big Bang, 2011)
  • "Los usuarios de computadoras que buscan información en línea dicen que están 'buscando en Google'. Los comerciales que se publican en estados como Michigan y Ohio sugieren que los compradores van a "Krogering". Pero, ¿qué harán los inversores de una campaña que proponga que comiencen a 'Vanguarding'?
    "La campaña, programada para comenzar esta semana, convierte a Vanguard nombre de la marca en un verbo, mejor ayudar a los clientes potenciales a recordar los fondos mutuos de la compañía y otros productos de inversión ".
    (Stuart Elliott, "El tratamiento verbal para una casa de inversión". Los New York Times14 de marzo de 2010)

Atributos clave de una marca

  • "Según Kapferer (2000, p. 112), 'el nombre de la marca a menudo revela las intenciones de la marca'. Es una poderosa fuente de identidad y ayuda a proyectar la imagen prevista del producto contra la competencia y en el proceso de posicionar una marca en la mente del público objetivo (Ries y Trout 1980). En mercados superpoblados con segmentos más estrechos, nombres de marca Juega un papel crucial. Susannah Hart (1998, p. 34) de Interbrand sugiere que los atributos clave de una marca son: Un nombre en sí mismo no necesariamente debe transmitir objetivos o asociaciones. Nombres independientes como Shell, Kodak y Sony en realidad no sugiere ningún atributo o beneficio, mientras que los nombres asociativos como Pampers, Visa y Comodidad hacer."
    (Micael Dahlén, Fredrik Lange y Terry Smith, Comunicaciones de marketing: un enfoque narrativo de marca. Wiley, 2010)
    • permite que las marcas se conviertan en parte de la vida cotidiana al permitir a los consumidores especificar, rechazar o recomendar marcas;
    • puede comunicarse abiertamente (por ejemplo, Rentokil) o subconscientemente; y
    • puede convertirse en un activo valioso, ya que funciona como un dispositivo legal.

Antecedentes de los nombres de marca

  • "Nombramiento de marca ha existido por siglos. Los italianos hicieron marcas de agua en papel en los cientos de cientos. Durante la revolución industrial, las compañías buscaron inspirar la confianza del consumidor con nombres tomados de las familias de sus propietarios: máquinas de coser Singer, cepillos Fuller, aspiradoras Hoover, todos los nombres que todavía están en uso. Antes de la Primera Guerra Mundial, hubo una ola de nombres abstractos que terminaron en 'o' (como Brillo y Brasso), seguidos, en los años veinte, por uno de los nombres 'ex': Pyrex, Cutex, Windex. Pero, según Eric Yorkston, profesor de marketing en la Universidad Cristiana de Texas, la denominación de marca moderna, con sus sofisticados grupos de enfoque y su análisis lingüístico y psicológico, comenzó en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, cuando la explosión de productos similares de Las empresas competidoras hicieron de la denominación imaginativa una necesidad cada vez mayor ".
    (John Colapinto, "Nombres famosos". El neoyorquino3 de octubre de 2011)

Marcas y logotipos

  • "Australia se convertirá en el primer país del mundo en prohibir logotipos y marcas en los paquetes de cigarrillos, en un movimiento que las compañías de tabaco dicen que aumentará el comercio en el mercado negro ...
    "El empaquetado simple, que se presentará a partir del 1 de julio de 2012, significará que los paquetes de cigarrillos serán del mismo color y llevarán grandes advertencias de salud gráficas. nombre de la marca aparecerá en una fuente pequeña. El estilo y el tamaño de la fuente y la posición de la marca serán uniformes ".
    (Padraig Collins, "Australia será el primer país en prohibir logotipos en paquetes de cigarrillos". The Irish Times24 de marzo de 2010)

Nombres de marca y diferencias de idioma

  • "El impacto de las diferencias de idioma debe entenderse si un nombre de la marca debe transferirse con éxito ya que los elementos clave de la combinación de comunicación de marketing utilizada para vender productos, como nombres de marca o campañas publicitarias, están basados ​​en el lenguaje.
    "... Proponemos que al ingresar al mercado chino, se sigan tres reglas de decisión para transferir con éxito un nombre de marca a China: Primero, el nombre de la marca debe reflejar con precisión la 'propuesta única de venta' o la 'base de ventaja competitiva sostenible "del producto / marca. En segundo lugar, una marca transferida con éxito tiene un significado" simbólico "y literal: uno que induce asociaciones positivas entre la marca transferida y las prácticas culturales u objetivos personales preferidos. En tercer lugar, una marca transferida con éxito el nombre debe ser memorable; debe ingresar al conjunto evocado con la parte superior del recuerdo mental ".
    (Julie Mo, Jason McNicol y Lance Eliot Brouthers, "¿Qué hay en un nombre? Transfiriendo marcas a China". Marketing en el siglo XXI: New World Marketing, vol. Unoed. por T. J. Wilkinson y A.R. Thomas Greenwood, 2007)

También conocido como: nombre comercial


Ver el vídeo: Como elegir un buen nombre para tu marca. Startuptorial 2. César Dabián (Julio 2022).


Comentarios:

  1. Roderigo

    Que mensaje encantador

  2. Gretel

    Lo siento, pero creo que estás cometiendo un error. Vamos a discutir. Envíeme un correo electrónico a PM, hablaremos.

  3. Huntley

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    Que buena frase



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